Согласно докладу аналитического агенства NielsenIQ, онлайн-продажи товаров повседневного спроса со скидками в январе-июне 2021 года установили рекорд, сильно потеснив офлайн-рынок.

За первые полгода доля онлайн-продаж продуктов со скидкой составила 69%, что на 9% выше относительно того же периода в прошлом году. Агенство отмечает, чтобы увеличить долю продаж, на фоне снижения покупательской способности интернет-магазины привлекают клиентов скидками и промоакциями.

«За последний год число онлайн-заказов на рынке FMCG в России выросло в 4 раза, и в этом контексте такой показатель как доля продаж со скидками заслуживает особого внимания, — сказала директор по аналитике и консалтингу NielsenIQ Россия Марина Волкова. — Если на рынке офлайн-торговли, который остаётся одним из самых запромотированных в мире, доля продаж со скидками планомерно увеличивалась до текущих 52–53% в течение 5-6 лет, то в сегменте электронной коммерции аналогичный рост произошел за последние пару лет».

Марина Волкова отмечает, что многие продавцы рассматривали онлайн-рынок в качестве канала, который поможет снизить количество промоакций, однако активные попытки привлечь покупателей скидками привели к противоположному эффекту.

В тоже время, производители и ритейлеры называют скидки одним из наиболее эффективных инструментов продаж, поэтому перед предстоящими праздниками в ноябре-декабре стоит ожидать дальнейшего роста продаж со скидками.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы быть в курсе главных новостей udoma.ru